Visibilidad, visibilidad, visibilidad,… es el mantra que van susurrando en los despachos, pasillos y cafeterías todos los profesionales del marketing y no solo ellos. Cualquier emprendedor, autónomo u empresa tiene como meta primordial darse a conocer. Cuantos más le conozcan más posibilidades tendrá de obtener proyectos, financiación, mayores ventas,… Así que visibilidad, visibilidad, visibilidad…. pero, ¿cómo obtenerla? Una vía eficaz para alcanzarla es mediante guest post. En este post te explicaremos qué son, por qué son importantes para ti y cómo conseguirlos.
¿Qué son?
Los guest post son post invitados, es decir, cuando el propietario de un blog permite a una persona externa a este publicar un artículo en su plataforma.
¿Por qué son importantes?
· Porque te permiten acceder al público habitual de este blog externo. Un público que probablemente no te conoce. En caso de que sí te conociese reforzarás tu presencia.
· Genera percepción de dinamismo y conocimiento. Un profesional que colabora en varios blogs construye una imagen de persona dinámica, proactiva y conocedora de la materia sobre la que trabaja.
· Obtención de links de calidad a tu blog.
· Asociación de marca. En este punto hay que tener cuidado. A la hora de la selección de los blogs en los que colaborar debemos tener presente que, en cierta manera, quien nos lea asociará nuestra figura a dicha plataforma de contenido. Si elegimos un mal blog no nos generará un buen branding.
· Networking: te permite empezar a construir relaciones con otros profesionales del área.
En definitiva, te ayudará a obtener la visibilidad tan ansiada.
Cuidado no vendas
Ya no solo a la hora de escribir el contenido si no también en cuanto a la actitud con que enfrentas este reto. Debes tener muy claro de que no se trata de vender. Se trata de aportar una información de calidad que proporcione un valor añadido y de que los usuarios asocien tu figura a una serie de adjetivos determinados como: innovador, creativo, dominio de la materia, interesante,… el adjetivo a transmitir lo eliges tú, pero recuerda, se trata de establecer una asociación indirecta, que emerja del propio usuario. No le vendas nada de manera directa. ¿Por qué?
Primero porque el usuario reaccionaría situándose en una postura defensiva y segundo porque con esa acción te asegurarías de que el propietario del blog no quiera que vuelvas a colaborar con él. Lo único que conseguirías es dañar tu imagen de marca.
¿Cómo conseguirlo?
Tal vez estés pensando: “Ya, pero cómo conseguir que uno de los grandes me haga caso cuando yo apenas estoy empezando”, por ejemplo. Se trata de ofrecerles calidad. Ellos también ganan. Los propietarios de blogs reconocidos y ya asentados apenas disponen de tiempo. Mantener una plataforma de ese calibre exige una gran dedicación. Tú les estás ofreciendo:
· Un contenido de calidad por el que ya no tienen que preocuparse.
·Les ayudas a mantener la frecuencia de publicación.
· Estas aportando un tono y enfoque nuevo, es decir, frescura.
Así que la idea de solicitar un guest post en las plataformas de referencia no es tan imposible. Eso sí, por el mismo motivo que la falta de tiempo es un factor que juega a tu favor también tienes que tenerlo muy en cuenta a la hora de ponerte en contacto con ellos.
No tienen tiempo así que no les realices propuestas poco concretas. Antes de escribir el email de contacto y propuesta analiza su blog y detecta si tiene alguna carencia temática o en qué áreas hace mucho que no escribe. Así podrás desarrollar 2 o 3 propuestas con sus titulares y los puntos concretos a desarrollar en cada uno.
En el primer email:
· Dirígete de manera personal al blogger. Huye de la sensación de email genérico porque la mayoría de los profesionales los detestan.
·Preséntate de manera breve y concisa. Muéstrale el nombre de tu blog, su número de posts y usuarios e introduce el enlace a 3 o 4 artículos de los que te sientas más orgulloso.
·Indica que deseas colaborar mediante un guest post y explica qué valor le vas a aportar.
· Hazle 2 o 3 propuestas de temática, cada una con un posible titular y con los puntos concretos a desarrollar en cada una
Tu objetivo debe ser ahorrarle trabajo y mostrarte como un profesional eficaz. Que con tres o cuatro emails él pueda disponer de un post de calidad y tú de un espacio en su blog.
Pero, ¿en qué blogs?
Es recomendable elegir diez blogs que sean referentes en el área profesional en la que estás especializado. Sin embargo, también se aconseja establecer lazos de contacto y colaboración con plataformas nicho que se encuentren iniciando su andadura, lo esencial es que trabajen con contenido de calidad.
¿Cómo encontrarlos?
·Buscador de Google: es la vía más obvia, pero también muy eficaz. Introduce en el buscador términos como blog marketing, los mejores blogs de asesoría, blogs para emprendedores,… el área la eliges tú.
·Google Blog Search. Es una herramienta específica de Google que se encarga de buscar sólo en blogs.
· Escoge al blogger que más te guste, accede a su cuenta de Twitter y observa a quién sigue porque entre ellos habrá muchos profesionales de referencia que tengan una línea editorial parecida y por lo tanto que encajen con lo que buscas.
