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​TWITTER INCORPORARÁ ANUNCIOS PERSONALIZADOS

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Twitter se encuentra ultimando su nuevo formato publicitario. La famosa red de los 140 caracteres parece haber encontrado (por fin) la manera de incorporar anuncios a su plataforma, tras las diversas pruebas que ha ido realizando. Tras multitud de rumores, todo indica que los ads irán segmentados en base a la experiencia previa del usuario, sirviéndose para ello de las archiconocidas cookies, que tanto están dando que hablar en los últimos tiempos.

La principal red de microblogging del mundo, ya realizó sus primeros pinitos con los “Tweets promocionados”, pero se trataría de algo novedoso: el anuncio personalizado. Este tipo de inserción publicitaria ya ha sido implementado por otros, como Facebook, por ejemplo. Sin embargo, la apuesta comercial de la red del pájaro azul conlleva un diferencial respecto a la de la competencia: los anuncios irán incorporados de serie en las versiones para móviles, algo que todavía está por ver en algunas de las aplicaciones de los principales actores del social media.

Está previsto que la integración publicitaria sea progresiva, pues existen dudas al respecto de su aceptación. Los números parecen indicar lo contrario. Según un reciente estudio de Sociomatic, 7 de cada 10 usuarios está dispuesto a recibir publicidad personalizada. En palabras de Kevin Weil, director senior de producto, “los usuarios no van a tener más publicidad en Twitter, pero la que vean, será mejor”.

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