Google incorporará hashtags a sus motores de búsqueda, que dirigirán a los usuarios a su red social, Google+. La opción de momento, sólo está disponible en Estados Unidos y Canadá.

Cuándo Chris Messina promulgó por primera vez allá por el 2007 la palabra hashtag, quizá no era consciente de lo que el término iba a desencadenar en años venideros. Entonces trabajaba para Google, un transatlántico corporativo en pleno auge, que desechó la idea; los hashtags pasaron a un segundo plano y Messina pasó a trabajar en el área de una red social propia para la gran G. Sería años más tarde cuándo, Twitter, supo ver su potencial e implementó los hashtag a su funcionamiento. Su éxito fue inmediato y se convirtió rápidamente en un rasgo característico de la red del pájaro azul.

Hoy las cosas han cambiado. Chris Messina ya no trabaja para Google (inauguró su nuevo proyecto, la start up NeonMob en agosto) y el todopoderoso buscador, ha terminado por torcer el brazo ante la evidencia. Los hashtags ya se pueden utilizar en Google, aunque (por el momento al menos) de manera limitada: se puede utilizar el buscador para encontrarlos, pero es sólo en Google + dónde podremos utilizarlos y valorar su repercusión real.

Así, la gran G implementará la opción que primero lanzara Facebook, en un intento por centralizar y segmentar las discusiones a nivel global. Está previsto que la compañía de Mark Zuckerberg profundice en esta herramienta habilitando nuevas capacidades relacionadas con los hashtags, intentando captar al usuario que, de momento, ha mostrado más indiferencia que interés por esta “nueva” opción. En este sentido, Twitter sigue consolidado como el campo más fértil para los hashtags, el más utilizado para empresas y creativos.

Sólo el tiempo dirá si la respuesta será igual para Google.